1997年，農夫山泉創造了帶把手的4L裝初代飲用水產品。今年6月，一位退休教師因長期使用的某款4L和5L瓶身的把手損壞，向農夫山泉致信，從而引發了農夫山泉對產品特點的再次思考。于是，農夫山泉對一款原生帶把手產品的開發提速，并在12月21日正式上市。

看起來，這不過是一個細分用戶需求和產品設計的“雙向奔赴”。但是，包裝飲用水這個領域的特殊之處在于，產品本質就是“瓶+水”。農夫山泉本身擁有不同類型的水產品，那么，對瓶身設計的關注，無疑是其產品主義中，舉足輕重的一部分。

而且，適應不同類型消費者的需求，也讓瓶身承載了品牌與用戶溝通的溫情。對品牌發展而言，這是一個頗有借鑒意義的案例。

老款4L把手瓶，其實是農夫山泉的第.一款產品，zui早在杭州和上海地區上市。1996年，農夫山泉成立；1997年，這款把手瓶產品作為“一號產品”，正式誕生在農夫山泉千島湖建德工廠，這也是農夫山泉第.一次做“大自然的搬運工”。

可喜的是，在當年那個環境中，中國包裝飲用水起步才幾年，“農夫山泉有點甜”的口號和用戶心智，便已然隨著初代4L把手瓶走進消費者的日常生活。而且由于其把手設計靈活、方便、不傷手，不少消費者在用完水后還將它用作存水或者儲物。于是，這個經典的造型，讓很多消費者從此記了十幾二十年，形成了一種家庭用品的符號、品牌的記憶“傳承”，直到前些年它停產。