乘著跨界風(fēng)潮，娃哈哈集團(tuán)再度打開新思路，10月起，攜手?jǐn)y程旅行網(wǎng)旗下麗呈集團(tuán)和旅悅集團(tuán)共同打造“咖位主題房”。作為2023年的重推新品，咖位的誕生源自于娃哈哈對市場上咖啡需求風(fēng)向的敏銳嗅覺，是其入局大師監(jiān)制級“鮮罐咖啡”新賽道的標(biāo)志性產(chǎn)品。

主題房中設(shè)置了與咖位強(qiáng)關(guān)聯(lián)的照片墻、抱枕等物品，同時為每位消費(fèi)者免費(fèi)贈送咖位拿鐵，令房間內(nèi)“咖味濃濃”，一舉俘獲咖啡愛好者們的心。據(jù)了解，此次“咖位主題房”活動計劃覆蓋上海、杭州、湖州、寧波、嘉興、蘇州、無錫、揚(yáng)州、宿遷、合肥、安慶、南京、淳安千島湖等13個城市，共100家酒店。活動一經(jīng)面世，就獲得廣泛關(guān)注，隨著活動進(jìn)一步推進(jìn)，已有不少消費(fèi)者前往酒店探店，打卡品味咖位，感受“鮮罐”品質(zhì)，并通過社交媒體發(fā)布好評，紛紛表示：房間舒適，咖“味”十足，白金黑金配色極具質(zhì)感。

能成為此次主題房的主角，咖位顯然有其過人之處。選用高山阿拉比卡咖啡豆、新西蘭進(jìn)口奶源，由Q-Grader咖啡品鑒師監(jiān)制，SCA烘焙師精心定制咖啡烘焙曲線，道道嚴(yán)苛工序已經(jīng)造就了咖位的不凡身價，再加上“高溫噴淋滴濾”及“瞬時鎖鮮技術(shù)”，采用目前業(yè)界先進(jìn)的無菌冷灌生產(chǎn)線更是進(jìn)一步提升了娃哈哈咖位拿鐵的優(yōu)質(zhì)口感。

近幾年，娃哈哈在聯(lián)名上頻出新招，AD鈣奶合作BilibiliWorld、陰陽師、泰迪打造“今日未成年IP”，PH9.0蘇打水?dāng)y手潮玩品牌大玩“盲水”概念，非常可樂融合敦煌IP積極擁抱國潮文化……此外還包含斗羅大陸、快看漫畫、英雄聯(lián)盟、DIMOO等不同品牌，深入ACG、電競、潮玩等各個圈層，實(shí)現(xiàn)了口碑與效益的雙贏。

此次跨界，是娃哈哈和攜程兩大行業(yè)名品牌的首次合作，無論是在品牌精神、品牌主張，還是人群覆蓋方面，娃哈哈和攜程都有著高重合度。作為食品飲料行業(yè)的領(lǐng)者，娃哈哈對健康食品及美好生活的追求從未停下腳步，針對這次的聯(lián)名新動向，相關(guān)工作人員表示：“我們希望通過跨界營銷的方式積極拓展新消費(fèi)場景，釋放重合目標(biāo)客群的消費(fèi)潛力，擁抱年輕一代，共同探索旅行消費(fèi)新方式。”